導(dǎo)語：繼王思聰公開擇偶條件和風(fēng)流舊事后，章子怡也加入了付費(fèi)語音的行列，談?wù)撍挠齼航?jīng)。
知識就是力量，八卦也能變成財(cái)富。一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)又刮向了問答社區(qū)。王思聰、章子怡、李開復(fù)……他們的隱私、經(jīng)驗(yàn)、知識就這樣輕松地暴露在公眾面前。當(dāng)知識跟錢靠的那么近，突然火爆的分享知識社區(qū)一下子走到了岔路口：小清新的知識社區(qū)要開始收費(fèi)了嗎？靠明星隱私打響名頭的平臺能長久嗎？ 一切都是未知數(shù)，但知識經(jīng)濟(jì)的風(fēng)帆已經(jīng)升起。
王思聰?shù)摹半[私”讓分答意外走紅
知識網(wǎng)紅的賺錢速度似乎從來沒有像現(xiàn)在這樣快過。
上周末，王思聰現(xiàn)身知識分享社區(qū)“分答”接受網(wǎng)友提問，每個(gè)問題標(biāo)價(jià)3000元。在不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，王思聰回答了32個(gè)問題，其收入截至6月5日已經(jīng)飆升至20萬元。從投資理念到擇偶條件甚至大尺度的生活隱私，王思聰?shù)幕卮鹣喈?dāng)坦率，不僅圈粉無數(shù)，還順帶讓“分答”成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。其實(shí)，分答是果殼網(wǎng)旗下5月份上線的一款付費(fèi)語音問答產(chǎn)品，最早以“在行”為名，前不久開通了付費(fèi)語音問答功能“分答”。
繼王思聰公開擇偶條件和風(fēng)流舊事后，章子怡也加入了付費(fèi)語音的行列，談?wù)撍挠齼航?jīng)。“影后”賺錢的速度也不慢，8個(gè)問題掙了2萬，但由于章子怡“多聊孩子、偶爾聊老公，看心情聊其他”的設(shè)定，她的回答并沒有獲得王思聰般“口無遮攔”的效果。
除了上面提到的幾位，在短短一周時(shí)間里，還有張泉靈、蔣方舟、馬伯庸、六神磊磊等眾多名人大咖相繼開通了分答，雖然這些名人的回答在其特定的領(lǐng)域更有針對性和服務(wù)性，但問題的單價(jià)卻親民的多。
“它跟任何東西都有關(guān)，除了知識。” 對于“分答”的一夜走紅，PingWest品玩在文章中如此評價(jià)。易觀國際新媒體分析師馬世聰對北京晨報(bào)記者表示，出于對分答付費(fèi)分成模式的認(rèn)可和新社交互動方式的好奇，大量網(wǎng)紅、明星涌入分答平臺，用他們的影響力和號召力支撐起了分答目前的火爆。
你睡了，你的問題還在為你賺錢！
“你睡了，你的問題還在為你賺錢！”在果殼網(wǎng)CEO姬十三的設(shè)計(jì)中，分答的“偷聽”功能實(shí)現(xiàn)了讓提問方和回答方都可以持續(xù)不斷地賺錢。偷聽者花1元就可以聽到答案，提問者和回答者因?yàn)橛腥恕巴德牎币材芾^續(xù)平分這部分收入，而“分答”則要從提問方和回答方的所有收入中提取10%作為服務(wù)費(fèi)。
在分答走紅之前，知乎已于今年5月16日開通實(shí)時(shí)問答功能“知乎Live”。近日，創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)在知乎Live分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，門票價(jià)格為499元一張，一共開放了200個(gè)名額。正式分享期間，李開復(fù)回答了近30個(gè)問題，最終獲得了10萬元收益。當(dāng)天原定一個(gè)小時(shí)的分享，也因?yàn)閰⑴c者熱情高漲，最終從晚9點(diǎn)一直持續(xù)到近10點(diǎn)半才結(jié)束。
付費(fèi)閱讀更是先行一步，自媒體們則是直接受益人。騰訊稱，“千乘計(jì)劃”自媒體平臺實(shí)施一個(gè)月來總閱讀量超過1.5億，輸出文章超過10萬篇，已經(jīng)開始兌現(xiàn)500萬的現(xiàn)金獎勵。
微博數(shù)據(jù)顯示，2015年前11個(gè)月，微博上垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)作者已經(jīng)達(dá)到230萬，覆蓋47個(gè)行業(yè)，其中月均閱讀量超過10萬的作者在微博獲得收入超過2億。微信公眾號文章底部的“打賞”功能也已經(jīng)越來越受到作者歡迎。
嘗試會員收費(fèi)的羅輯思維B輪融資后獲得了13.2億元的高估值。創(chuàng)始人羅振宇表示，“不是內(nèi)容值錢了，因?yàn)閮?nèi)容太多了，是人變值錢了。”
付費(fèi)問答也是一種消費(fèi)升級？
“知乎開始幫助用戶變現(xiàn)，并不意味著之前站內(nèi)的問答產(chǎn)品邏輯存在bug，或者這一形式會對知乎的根基有影響。這不是一個(gè)非黑即白的事情。” 知乎創(chuàng)始人、CEO周源表示，此前5年，知乎在沒有物質(zhì)激勵的情況下，大量用戶仍然長期愿意在知乎分享彼此的知識、經(jīng)驗(yàn)跟見解。這些用戶并不是完全靠興趣，沒有收益，只不過這個(gè)收益沒有那么直接和具象化。“他們收獲高質(zhì)量的人脈，結(jié)識有共同興趣，從事相同職業(yè)的朋友，接到Case，找到合伙人、工作等等。他們在回答時(shí)對自己答案的梳理，也是消化知識，自我成長的一個(gè)過程。” 周源表示，這是一個(gè)消費(fèi)升級的時(shí)代，人們需要有價(jià)值的信息和內(nèi)容來完成消費(fèi)決策。
“知乎live和分答是知乎、果殼對于內(nèi)容盈利的探索。”馬世聰對北京晨報(bào)記者表示，知識變現(xiàn)的第一受益人雖然看起來是王思聰、李開復(fù)這樣的名人，但其實(shí)也是平臺在資本的要求下對盈利性的必然追求。
能盈利的社區(qū)平臺對投資者而言也更有價(jià)值。“把知乎引入進(jìn)來非常有意義。我們必須在社交群里產(chǎn)生內(nèi)容。”搜狗CEO王小川對北京晨報(bào)記者表示，搜狗投資知乎后，日均搜索請求達(dá)5000萬，搜索頻次增長了80%。
然而，能靠知識賺到錢的“馬太效應(yīng)”卻越發(fā)明顯。在分答上，能夠靠回答問題一夜暴富的人不是明星就是網(wǎng)紅，相比之下，普通人的賺錢速度就慢的多。運(yùn)營成熟的自媒體更是如此。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，今年3月份微信排名前500的公眾號閱讀數(shù)總和高達(dá)67.4億，平均日流量約2.2億。而微信官方此前公布的微信公眾平臺日流量大約在30億，公眾號數(shù)量超過1500萬個(gè)。也就是說，前500個(gè)公眾賬號每天占據(jù)全部流量的8%左右，剩余的1500萬個(gè)公眾號分享剩下的92%。(來源：北京晨報(bào))
下一個(gè)欄目
